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Plan pour le projet professionnel

 

Grâce à notre professeur de Technologie de la communication, voici le plan du projet professionnel qu'il faudra suivre pour constituer un dossier de recherches, la synthèse à distribuer au jury et la présentation sur planches du projet.

 

 


 

 

Plan indicatif à adapter à chaque dossier, chaque cas est particulier. A synthétiser dans le "document de synthèse" (4 pages maximum hors annexes)

 

1/ Analyse du projet

 

Introduction :

Présentation de l'annonceur et du projet en quelques lignes.

 

L'annonceur :

Adresse - forme juridique - historique - activité - différents établissements - chiffre d'affaire - effectif - organigramme

Informations à recueillir auprès de votre annonceur commanditaire, à vérifier en cours d'éco droit gestion

 

Le produit :

Descriptif - gamme de produit - niveau de prix - politique de marque

Le marché : descriptif du marché - parts de marché

La distribution : canaux - répartition géographique - force de vente

La concurrence : Forces et faiblesses des 2 ou 3 principaux concurrents par rapport à l'entreprise

 

Si identité visuelle : valeurs de l'entreprise ou de la marque (être / apporter)

 

La cible :

Cibles marketing : cibles principales et secondaires - cœur de cible

Cible de communication

Motivations - freins - attentes - exigences

 

La Communication antérieure : moyens utilisés - Force & faiblesse (documents en annexe)

 

Bilan - Diagnostic :

Renforcer quoi ?

Créer du sens ?

Modifier la perception ?

Faire adhérer?…

 

2/ Stratégie de communication

 

Objectifs de communication :

Cognitif : infos à faire connaître

Affectif : ambiance

Conatif : quel comportement faire adopter

 

Positionnement :

centrages :

Performance du produit / + économique / + utilisation / + utilisateur /Personnalité Image Univers

et expressions :

différentes approches (objective, suggestive, sociale…)

 

Promesse : avantage

Preuve

Bénéfice

Ton

 

Contraintes graphiques, budgétaires et légales

 

3/ Stratégie créative : projet graphique

 

les différents axes

Reformulation créative du positionnement et/ou de la promesse > message, idée forte du message.

 

Concepts d'évocation et thèmes justifiés :

Symboles utilisés (formes, visuels, couleurs, typos… choix argumenté)

 

Le contenu des planches du projet lui-même doit être résumé dans le doc. de synthèse : les différents axes et les concepts associés en terminant par le projet retenu.

4/ Stratégie des moyens :

Liste des supports préconisés > pour chacun : cible précise et fonction de communication.

Un calendrier (plan média) peut être ajouté.

 

5/ Eléments juridiques :

Droit d'auteur - dépôt de marque et/ou de dessin et modèle - suivant les cas mentions obligatoires - statut du graphiste

Achat d'images et/ou de polices de caractères.

 

6/ Production et Budget :

Peut être traité sous forme de tableaux

 

Production :

Description support par support des différents procédés de reproduction et d'impression :

Format des fichiers - photogravure - procédé d'impression - façonnage

 

Budget :

Devis de création : prestation par prestation faisant apparaître la rémunération des droits d'auteur.

Devis de fabrication global support par support (tableau réalisé à partir des devis d'imprimeurs en annexe)

7/ Conclusion et remerciements :

La conclusion est un bilan personnel : que vous a apporté ce projet, que vous a-t-il appris sur le plan professionnel ? (délais, relations avec le client, avec les prestataires…)

Il est de bon ton de remercier au moins son école et ses professeurs de façon anonyme.

 

 

Le document de synthèse :

 

Toutes ces informations, que vous devez connaître pour l'oral, sont à synthétiser dans le "document de synthèse" qui est envoyé au centre d'examen un mois avant l'épreuve. Le jury l'a entre les mains et l'a lu quand vous passez l'épreuve.

 

Format A4 - 4 pages (un feuillet double A3 plié)

Sa mise en page doit être attrayante mais sobre et coordonnée avec la présentation des planches d'oral.

 

Titre : Projet professionnel de (nom) - titre du projet (ex: identité visuelle pour le Laboratoire X de produits cosmétiques bio)

BTS Communication Visuelle - Option Graphisme Edition Publicité - session 2009

 

 

Les planches d'oral :

 

Leur donner une cohérence visuelle discrète mettant en valeur votre projet sans lui faire concurrence. Règle d'or : ne jamais laisser le jury sans rien à regarder.

 

  • Planche(s) de contexte et de stratégie / communication antérieure et concurrence

  • démarche créative : les différents axes > recherches et finalisations

  • Projet retenu

  • Différentes déclinaisons : supports papier et autres

  • Maquettes s'il y lieu

  • réalisations

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